İnternet kullanıcılarının %73'ü TV karşısında online oluyor

Kaynak:BPN İstanbul

IAB Türkiye, Orta ve Doğu Avrupa’dan diğer yedi IAB ülkesinin ortak katılımıyla hazırlanan ve internet kullanımı konusunda iç görü sağlamak amacıyla yapılan Digital SCOPE 2014 Raporu’nu yayınladı.

Türkiye’deki internet kullanıcılarının alışkanlıklarını analiz eden DigitalSCOPE 2014 Raporu’nun sonuçlarına göre, Türkiye’de internet kullanıcılarının yüzde 73’ü TV izlerken aynı anda internete de bağlanıyor. Aynı anda iki ekranı kullananların yüzde 47’si TV karşısında sosyal medyada geziniyor, yüzde 21’i TV’de gördüğü insanları ve yüzde 19’u da TV’de gördüğü markaları internette araştırıyor.

Online olarak yapılan aktiviteler arasında arama motoru kullanımı tüm platformlarda ön plana çıkarken, bilgisayardan internete bağlananların yaklaşık yüzde 70’i e-postalarını kontrol etmek ve markalar hakkında bilgi toplamak için bilgisayarlarını kullanıyor. Cep telefonlarında en fazla harita gibi lokasyon bazlı hizmetlerle (%64) sosyal medya (%64) kullanılırken, tabletlerde ise daha sıklıkla makale takibi (%39)ve video izleme (%38) ön plana çıkıyor.

Türkiye’de yaşayan akıllı telefon sahiplerinin %82’si her gün akıllı telefon aracılığıyla online olurken, Doğu ve Orta Avrupa (DOA) ülkelerindeki akıllı telefon sahipleri için bu oran %75’te kalıyor. DOA ülkeleri ortalamasına paralel olarak Türkiye’de bilgisayar sahiplerinin yaklaşık %70’i bilgisayarlarından her gün internete bağlanıyor. Türkiye’deki tablet sahiplerinin ise %57’si her gün internete bağlanırken, DOA ülke ortalaması %54’de kalıyor.

İnternet kullanıcılarının tüketim alışkanlıklarının da incelendiği araştırma bir ürün/hizmet almadan önce %68 oranında en çok internetten araştırma yapıldığını ortaya koyuyor. İkinci olarak başvurulan kaynak ise %47 ile tanıdıkların tavsiyesi. Öte yandan en güvenilir olarak görülen kaynaklar ise uzman görüşleri ve tanıdıkların verdiği tavsiyeler.

Katılımcıların %56’sı araştırdıkları ürün/hizmetlerden ilk defa internet aracılığıyla haberdar olduklarını belirtiyor. Online tüketicilerin %76’sı yeni ürünler bulmak, %75’i en iyi fiyatı bulmak, %65’i ise alışveriş yapmak için internetin faydalı olduğunu düşünüyor.

TV 8'den etkileşimli ikinci ekran atağı

Tüketicilerin artık sadece TV ile başbaşa olmadığından ikinci hatta üçüncü ekranla etkileşiminin ne kadar arttığını şu ana kadar hep reklamverenler gözünden tartıştık. Bu köklü değişimi markalar için interaktif projelere dönüştüren farklı çalışmalar yapıldı: Elidor, Avea, Axe, Garanti Bankası bunlardan bazılarıydı ve de yenilerini de görmeye devam ediyoruz. 
Bu değişim sürecinde masanın diğer yanında oturan yayıncıların aldığı aksiyonları da gözden geçirmemizde fayda var. Lider ulusal kanallarımızın mobil uygulamalarını incelediğimizde dizi bölümleri, canlı yayın seçeneği ve yayın akışından oluşan websitesinden farklılaşmayan zayıf bir içerikle karşılaşıyoruz. Tahmin edeceğiniz gibi yurtdışı trendlerini yakından takip ederek Türkiye'ye adapte eden Acun Medya bu konuya da öncülük ederek atağa geçmiş durumda. TV8'in mobil uygulaması tüketicinin değişen TV izleme şekline göre baştan yaratıldı. Uygulamanın adı da TV8 değil Yan Ekran. Bu uygulama ile izleyiciler programları izlerken cep telefonlarından içeriğe birebir katkıda bulanabilecekler ki bu da izleyicinin programı sahiplenerek kanala bağlığını arttırmasını sağlayacaktır. Uygulamanın indirilmesi ve kullanılması için sunulan ayrıcalıklar kısaca şöyle:

• Yarışmalarda jüri olup, favori yarışmacılara oy verme
• Yorumlarla programların gidişatına yön verme
• Ünlülere merak ettiğiniz soruları direkt sorup canlı yayında cevabını alma
• TV'de yayınlanmayan kamera arkası görüntülerini ve çekim fotoğraflarına erişme
• Program çekimlerine konuk veya ziyaretçi olma, sürpriz ödüller kazanma fırsatı yakalama

Uygulamanın vaadleri çıkış amacına hizmet edecek şekilde böyle anlatılsa da henüz test aşamasında olduğunu düşünüyorum çünkü şu anda hem görsel olarak hem de izleyici deneyimi olarak ben de hayal kırıklıklığı yarattı. 4 Ağustos'ta Rising Star'ın ilk bölümünde uygulamayı indirip TV'de canlı yayında programı izlerken Yan Ekran'ın izleyiciye nasıl bir deneyim sunduğunu anlamak için kullandım. Yarışmacı şarkısını söylerken telefonda tam ekran yarışmacının resmini görerek oy ver tuşuna basabilmenin  dışında farklı bir fonksiyon şimdilik yoktu. Oy verenlerin resmi stüdyodaki dev dijital ekranda ve de TV ekranında görülüyor. TV'de resminin çıkması izleyiciler için büyük bir motivasyon olmalı ki o gün app store'da en çok arama yapılan uygulama haline getirdi.

Yeni yayın dönemi başlayana kadar uygulamanın geliştirileceğini umuyorum çünkü bu haliyle oy verme işleminden ötesine gitmek mümkün görünmüyor.


Yan ekranı denemek isteyenler için download linkleri:
Google Play Store:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.yanekran.tv8
Itunes Store
https://itunes.apple.com/tr/app/tv8-yan-ekran/id1001115878?mt=8

Türkiye'de Pay TV Pazarı

Digital TV Research'ün Şubat ayında yayınladığı global rapora göre Türkiye'de Pay TV abone sayısının 2020'de 2014'e kıyasla %37 artması bekleniyor. 

Bu büyümenin sağlanabilmesi için yıllık ortalama abone artışının %5 olması gerekmekte.

2009-2014 döneminde pazarın büyüme hızı %10'dan %3'e gerilese de %5 çok uzak bir tahmin gibi görünmüyor.

Türkiye'nin ilk ücretli kanalı Cine 5'in 1993'de yayına başlamasının üzerinden geçen 22 senede Pay TV aboneliği 6 Milyon eve ulaşmış durumda.

• Digiturk 16. yılında 2,7 Milyon abone ile pazar lideriyken en yakın rakibi Dsmart 8 yılın ardından 1,7 Milyon üyeye sahip. 2010 yılında pazara giren Tivibu'nun Ev aboneliği ise henüz 350 bin seviyelerinde.

Pazarın geleceğiyle ilgili fikir yürütmek açısından global araştırmalarda dikkat çeken noktalara bakmak da yarar var:

• Reklam gelirleri dahil 1 milyar dolar olan Pay TV pazarı 2020'de iki katına çıkarak 2 Milyar dolara ulaşacak.(Digital TV Research)
• Pay TV aboneleri ilgi alanlarındaki kanallara ulaşmak için farklı platformlardan birden fazla aboneliğe sahip olacaklar. (Delloitte)
• Gelişmiş marketlerde ARPU (Kullanıcı başına ortalama gelir) 61$'ken gelişmekte olan marketlerdeki  22$ olduğundan kişi başı TV harcaması artacak (Euroconsult)

Bu bilgiler ışığında önümüzdeki dönemde Türkiye'deki Pay TV sunucularının alması muhtemel aksiyonlar:

• Şampiyonlar Ligi ihalesini alan Tivibu ile pazara yeni giren Fil Box'un saha çalışmalarına başlaması ve iletişim atağına geçmesi
• ARPU'yu yükseltmek için fiyat rekabetine girmek yerine uydu kullanıcılarına yönelerek penetrasyonu arttırması
• Platfortmların rekabet avantajı sağlamak için exclusive içeriğe daha fazla yatırım yapması 
• Varolan abonelerine ek paketler, yan oda üyelikleri, maç satışları ile organik büyümesi

Pazarın büyümesini "izleyicilerin istediği içeriğe istediği zaman ulaşma" motivasyonu sağlayacak. Bu motivasyon ile TV faturalarına bütçeden daha fazla pay ayrılması; TV ile birlikte Dijital'de de ücretli içerik tüketiminin önünü açacak diye umuyorum.

Ulan İstanbul'un internet denemesi başarısızlıkla sonuçlandı

Daha önceki yazımda heyecan verici bir gelişme olarak yorumladığım dizilerin internette yayına devam etmesi süreci Ulan İstanbul için kısa sürdü maalesef.

Migros sponsorluğunda ilk iki haftası ücretsiz yayınlanan web bölümlerinin 1,5 milyona ulaşan izleyici sayıları gelecek vaad ederken, 3. hafta itibariyle ücretli döneme geçiş yapıldı. Herkesin merakla beklediği "İzleyiciler her bölüm için 1,99 TL verecek mi?" sorusunun cevabı belli olmuştu: Hayır! 

Ücretli bölümlerin izleyici sayısı 15.000-45.000 aralığında gerçekleşince kanal, dizinin yayınının sonlanacağını açıkladı.

Ücretsiz film/dizi izleme ve müzik indirmeye bu kadar alışık Türk internet kullanıcısı için ücretli içerik tüketimi gereksiz harcama olarak algılandığı bir kez daha kanıtlanmış oldu. Dijital içeriğe para ödenmeyi kanıksamamız için öncelikle yasal düzenlemelerin geliştirilip kapsamlı bir şekilde uygulanıyor olması gerek. Diğer alternatif ise içeriğe entegre reklam modelleri ile izleyicinin katkıda bulunmadığı finansmanı reklamverenler üzerinden sağlamak.

Önceki yazıyı okuma isterseniz:
http://sezinsel.blogspot.com.tr/2015/02/dizilerde-online-doneme-gecis.html

Zaman ve araç esnekliği TV izlenme oranlarını arttırıyor

Dijital izlenmenin artmasıyla izleyiciler artık sevdikleri programların TV yayın saatine bağlı kalmayıp İçerikleri istedikleri yer ve zamanda farklı araçlarda izleme esnekliğine sahipler.

"İstediğin zamanda,istediğin yerde" : TV cep telefonu,tablet,bilgisayar gibi her mecradan ulaşılabilirliğinden çok istendiği zaman ulaşılabilir olmasına yeni odak noktası.

Viacom International Media Networks 14 ülkede 10.500 kişi ile yaptığı araştırma sonucuna göre 

• Katılımcıların %51'i içeriği nasıl ve nerede izlediğinden çok ne zaman izlediklerini daha çok önemsiyorlar.
• Araştırmaya katılanların %72'si TV sevdikleri programlar hakkında geçtiğimiz senelere göre daha çok konuştuğunu belirtmekte. TV'nin tanımı değişirken teknolojik gelişmeler sonucunda TV içeriği daha fazla tüketilmeye başlandı, izleyici interaksiyonu içeriklerin sosyal bir olgu haline getirdi. 
• Ana akım kanallar izleyicilerin halen içerik arayışındaki ilk uğrak noktaları: %71 

                    

Araştırmanın detaylarına linkten ulabilirsiniz:
http://vimninsights.viacom.com/post/113511499102/tv-re-defined-how-global-viewers-are-redefining

Tv içeriği ve Twitter etkileşimine nörolojik bakış

TV içeriklerinin sosyal medyadaki yansıması ve bu iki mecranın etkileşimiyle ilgili dün yeni bir araştırma daha yayınlandı.

Nielsen Amerika'da seçilen 8 Tv programı üzerinde iki açıdan gözlemledi: İzleyicilerin program karşusındaki nörolojik tepkileri ve programların dakika bazlı Twitter trafiği.
Nörolojik tarafta katılımcıların TV programı esnasındaki zihinsel değişimleri hatırlama, dikkat ve duygusal bazda raporlandı.

İki farklı yöntemle elde edilen datanın bir araya getirilmesi sonucunda: 
İzleyicilerin nörolojik tepkileri ile Twitter'daki dakika bazlı etkileşim arasında korelasyon %79,5 oranıyla oldukça üst düzeyde.

Bu araştırma sonucunun iletişim planlaması tarafındaki çıkarımlarını şöyle sıralayabiliriz:

• Etkileşimi fazla olan Tv programlarının izleyiciyileri duygusal bazda daha fazla etkilediği ve bunun da hatırlanmaya olumlu etkisi olduğu

• Hatırlanma oranı yüksek bu programlarda marka olarak yer almanın reklamın hatırlanma ve geri dönüşüne olumlu katkı sağlayacağı

Ulusal TV'lerde lokasyon bazlı reklam uygulaması

Geçtiğimiz hafta "Nars Medya, dijital yayın platformlarında hedeflenebilir TV reklamcılığına başlıyor" haberini görünce bir medya planlamacı olarak sistemin detaylarını öğrenmeye çalıştım ancak internette standart basın bülteni dışında farklı bir içerik bulunmuyordu.

Bunun üzerine Linkedin'den yetkili bir isme ulaşıp bugün toplantı yaptıktan sonra artık sistemin detaylarını anlatabilirim:

İşleyiş Dsmart, Digiturk, Tivibu, Turkcell TV ve Vodafone TV’de il seçerek ulusal kanallarının yayınları üzerinde alt bant ve kayan yazı formatında reklam verecek şekilde hazırlanmış.

Firma ulusal kanallardan günde belirli adetlerde ( 4 opt+2pt gibi ) bant reklam alanını aylık olarak satın aldıktan sonra bu alanları yerel firmalara ve/veya yerel iletişim yapmak isteyen ulusal firmalara satacak.

O saat aralığı önceden Nars Medya tarafından satın alındığı için kanal bu dilimlere reklam rezervasyonu almayarak ulusal reklamlar ile yerellerin çakışması engellenmiş olacak. Ayrıca RTÜK açısından da reklam sınırlamasının üstüne geçilmesi önlenecek.

Şu anda Dsmart ile test yayınlarını tamamlamışlar, Nisan ayında gerçek yayına başlamayı planlıyor.

Dsmart’ta Kanal D, TV2, Cnnturk,Dream TV ve Dsmart dizi-film kanallarında yerel reklam uygulaması yapılabilecekmiş.

17 bölge kapsamında 25 ilde reklam yayını yapılabilecek ilk aşamada, reklam alanları için her ilde 1 bölge temsilcisi olacakmış ve yerel firmaların reklamları bu şekilde alınacak. Ulusal firmalar ise İstanbul merkezi üzerinden ilerleyerek reklamlarını yayınlatabilecekler.

Fiyat yapısının reklamın gösterileceği illerin nüfusu ile orantılı olarak belirleneceği iletildi henüz açıklanan bir fiyat tarifesi bulunmuyor.

Sistem öncelikli olarak yerel reklamverenleri hedeflese de ulusal markalar için de güvenilir ve kaliteli bir yerel iletişim mecrası olma potansiyeli taşıyor.

Nars'ın sorunsuz işlemesi ve fiyat avantajı sağlanması durumunda özellikle perakende sektörünün ve seçim döneminde siyasi partilerin yoğun ilgi göstereceğini düşünüyorum. Diğer taraftan havayolu şirketlerinin hat promosyonları, GSM operatörlerinin illere özel tarifeleri gibi yerele seslenecek kampanyalar için de tercih edilebilir bir alternatif kullanım olacaktır.

Bu yeni TV reklam sisteminin ne kadar talep göreceği ve yaygınlaşacağını zamanla göreceğiz. 

GSM sektörüne yeni bir oyuncu katıldı:Teknosa Mobil

Cep telefonu taksitli satışlarına gelen sınırlamanın ardından mobil cihaz satışları Gsm operatörleri lehine değişti. Teknoloji marketler yıllık 11 milyon adede ulaşan ve geçen sene %30 büyüyen mobil cihaz pazarından daha fazla pay elde edebilmek için çeşitli çözümlerken ararken Teknosa akıllı bir açılıma giderek Teknosa Mobil markasını yaratmış. Lansmanı iki haftabönce yaplan yeni markaya bugün gazete ilanlarında da rastladım. Avea alt yapısı ile piyasaya çıkan yeni Gsm markasının Avea'nın abone sayısı ve Teknosa'nın cep telefonu satışlarına olumlu yansıyacağı kesin. Diğer teknoloji marketlerinin de benzer işbirliklerine gidip gitmeyeceği ve bir anda gsm markası sayısında artış yaşanması durumunda regülasyonun buna nasıl sınırlama getireceğini merakla bekliyorum.

Dizilerde online döneme geçiş

TV'de diziler arası yarış her geçen gün artarken Kanal D Şubat 2015'de cesur bir uygulamaya imza attı.
12+ hedef kitlesinde TV’deki haftada ortalama 1,7 Milyon izleyiciye ulaşan dizinin ilk online bölümü 1,5 Milyon kez izlendi.

Sosyal medyada çok ses getirse de rating sıralamasında ilk 10'a giremeyen Ulan İstanbul, karşısına Paramparça gibi güçlü bir rakip geldikten sonra internette yayınlanmaya başladı.

Kanal ilk bölümüm ücretsiz daha sonraki bölümlerin 1,99 TL karşılığı mobil ödeme yapılarak izlenebileceğini açıkladı. Ancak ilk iki bölüme de Migros'un sponsor olmasıyla henüz ücretli yayına geçilmiş değil.

TV'de yayında olduğu dönemlerde kanald.com.tr'deki izlenme sayısının 1 Milyonken yeni uygulama sonrası bu rakamın 1,5 milyona çıktığını göz önüne aldığımızda 500.000 TV izleyicisinin internete kaydığını söyleyebiliriz. Özetle diziyi daha önce sadece TV'den izleyen takipçilerinin yaklaşık  %30'u diziyi internetten izlemeye devam ediyor.

Dijital yayınlarla birlikte en belirgin artış bölümün sosyal medyadaki paylaşım oranlarında görülmekte. Kanald.com.tr üzerinden bölüm bazında tweet rakamı neredeyse 0'ken 550'nin üzerine çıktı. Bölümlerin paylaşım rakamı da 40'dan 6.700'e yükseldi.

Kanalın web dizisi için haftalık 3 Milyon izleyici beklentisi varken sponsorluk karşılığı ücretsiz yayınlandığı tarihlerde bile trafik 1,5M seviyelerinde olduğu için projenin ne kadar uzun soluklu olacağını önümüzdeki günlerde göreceğiz.
Devam etmesi durumunda TV’de çok yüksek bütçelerle yapılabilen senaryo entegrasyonlarının web bölümlerinde yaygınlaşmasıyla farklı reklam modelleriyle karşılaşacağız.