Türkiye'de Pay TV Pazarı

Digital TV Research'ün Şubat ayında yayınladığı global rapora göre Türkiye'de Pay TV abone sayısının 2020'de 2014'e kıyasla %37 artması bekleniyor. 

Bu büyümenin sağlanabilmesi için yıllık ortalama abone artışının %5 olması gerekmekte.

2009-2014 döneminde pazarın büyüme hızı %10'dan %3'e gerilese de %5 çok uzak bir tahmin gibi görünmüyor.

Türkiye'nin ilk ücretli kanalı Cine 5'in 1993'de yayına başlamasının üzerinden geçen 22 senede Pay TV aboneliği 6 Milyon eve ulaşmış durumda.

• Digiturk 16. yılında 2,7 Milyon abone ile pazar lideriyken en yakın rakibi Dsmart 8 yılın ardından 1,7 Milyon üyeye sahip. 2010 yılında pazara giren Tivibu'nun Ev aboneliği ise henüz 350 bin seviyelerinde.

Pazarın geleceğiyle ilgili fikir yürütmek açısından global araştırmalarda dikkat çeken noktalara bakmak da yarar var:

• Reklam gelirleri dahil 1 milyar dolar olan Pay TV pazarı 2020'de iki katına çıkarak 2 Milyar dolara ulaşacak.(Digital TV Research)
• Pay TV aboneleri ilgi alanlarındaki kanallara ulaşmak için farklı platformlardan birden fazla aboneliğe sahip olacaklar. (Delloitte)
• Gelişmiş marketlerde ARPU (Kullanıcı başına ortalama gelir) 61$'ken gelişmekte olan marketlerdeki  22$ olduğundan kişi başı TV harcaması artacak (Euroconsult)

Bu bilgiler ışığında önümüzdeki dönemde Türkiye'deki Pay TV sunucularının alması muhtemel aksiyonlar:

• Şampiyonlar Ligi ihalesini alan Tivibu ile pazara yeni giren Fil Box'un saha çalışmalarına başlaması ve iletişim atağına geçmesi
• ARPU'yu yükseltmek için fiyat rekabetine girmek yerine uydu kullanıcılarına yönelerek penetrasyonu arttırması
• Platfortmların rekabet avantajı sağlamak için exclusive içeriğe daha fazla yatırım yapması 
• Varolan abonelerine ek paketler, yan oda üyelikleri, maç satışları ile organik büyümesi

Pazarın büyümesini "izleyicilerin istediği içeriğe istediği zaman ulaşma" motivasyonu sağlayacak. Bu motivasyon ile TV faturalarına bütçeden daha fazla pay ayrılması; TV ile birlikte Dijital'de de ücretli içerik tüketiminin önünü açacak diye umuyorum.

Ulan İstanbul'un internet denemesi başarısızlıkla sonuçlandı

Daha önceki yazımda heyecan verici bir gelişme olarak yorumladığım dizilerin internette yayına devam etmesi süreci Ulan İstanbul için kısa sürdü maalesef.

Migros sponsorluğunda ilk iki haftası ücretsiz yayınlanan web bölümlerinin 1,5 milyona ulaşan izleyici sayıları gelecek vaad ederken, 3. hafta itibariyle ücretli döneme geçiş yapıldı. Herkesin merakla beklediği "İzleyiciler her bölüm için 1,99 TL verecek mi?" sorusunun cevabı belli olmuştu: Hayır! 

Ücretli bölümlerin izleyici sayısı 15.000-45.000 aralığında gerçekleşince kanal, dizinin yayınının sonlanacağını açıkladı.

Ücretsiz film/dizi izleme ve müzik indirmeye bu kadar alışık Türk internet kullanıcısı için ücretli içerik tüketimi gereksiz harcama olarak algılandığı bir kez daha kanıtlanmış oldu. Dijital içeriğe para ödenmeyi kanıksamamız için öncelikle yasal düzenlemelerin geliştirilip kapsamlı bir şekilde uygulanıyor olması gerek. Diğer alternatif ise içeriğe entegre reklam modelleri ile izleyicinin katkıda bulunmadığı finansmanı reklamverenler üzerinden sağlamak.

Önceki yazıyı okuma isterseniz:
http://sezinsel.blogspot.com.tr/2015/02/dizilerde-online-doneme-gecis.html

Zaman ve araç esnekliği TV izlenme oranlarını arttırıyor

Dijital izlenmenin artmasıyla izleyiciler artık sevdikleri programların TV yayın saatine bağlı kalmayıp İçerikleri istedikleri yer ve zamanda farklı araçlarda izleme esnekliğine sahipler.

"İstediğin zamanda,istediğin yerde" : TV cep telefonu,tablet,bilgisayar gibi her mecradan ulaşılabilirliğinden çok istendiği zaman ulaşılabilir olmasına yeni odak noktası.

Viacom International Media Networks 14 ülkede 10.500 kişi ile yaptığı araştırma sonucuna göre 

• Katılımcıların %51'i içeriği nasıl ve nerede izlediğinden çok ne zaman izlediklerini daha çok önemsiyorlar.
• Araştırmaya katılanların %72'si TV sevdikleri programlar hakkında geçtiğimiz senelere göre daha çok konuştuğunu belirtmekte. TV'nin tanımı değişirken teknolojik gelişmeler sonucunda TV içeriği daha fazla tüketilmeye başlandı, izleyici interaksiyonu içeriklerin sosyal bir olgu haline getirdi. 
• Ana akım kanallar izleyicilerin halen içerik arayışındaki ilk uğrak noktaları: %71 

                    

Araştırmanın detaylarına linkten ulabilirsiniz:
http://vimninsights.viacom.com/post/113511499102/tv-re-defined-how-global-viewers-are-redefining

Tv içeriği ve Twitter etkileşimine nörolojik bakış

TV içeriklerinin sosyal medyadaki yansıması ve bu iki mecranın etkileşimiyle ilgili dün yeni bir araştırma daha yayınlandı.

Nielsen Amerika'da seçilen 8 Tv programı üzerinde iki açıdan gözlemledi: İzleyicilerin program karşusındaki nörolojik tepkileri ve programların dakika bazlı Twitter trafiği.
Nörolojik tarafta katılımcıların TV programı esnasındaki zihinsel değişimleri hatırlama, dikkat ve duygusal bazda raporlandı.

İki farklı yöntemle elde edilen datanın bir araya getirilmesi sonucunda: 
İzleyicilerin nörolojik tepkileri ile Twitter'daki dakika bazlı etkileşim arasında korelasyon %79,5 oranıyla oldukça üst düzeyde.

Bu araştırma sonucunun iletişim planlaması tarafındaki çıkarımlarını şöyle sıralayabiliriz:

• Etkileşimi fazla olan Tv programlarının izleyiciyileri duygusal bazda daha fazla etkilediği ve bunun da hatırlanmaya olumlu etkisi olduğu

• Hatırlanma oranı yüksek bu programlarda marka olarak yer almanın reklamın hatırlanma ve geri dönüşüne olumlu katkı sağlayacağı

Ulusal TV'lerde lokasyon bazlı reklam uygulaması

Geçtiğimiz hafta "Nars Medya, dijital yayın platformlarında hedeflenebilir TV reklamcılığına başlıyor" haberini görünce bir medya planlamacı olarak sistemin detaylarını öğrenmeye çalıştım ancak internette standart basın bülteni dışında farklı bir içerik bulunmuyordu.

Bunun üzerine Linkedin'den yetkili bir isme ulaşıp bugün toplantı yaptıktan sonra artık sistemin detaylarını anlatabilirim:

İşleyiş Dsmart, Digiturk, Tivibu, Turkcell TV ve Vodafone TV’de il seçerek ulusal kanallarının yayınları üzerinde alt bant ve kayan yazı formatında reklam verecek şekilde hazırlanmış.

Firma ulusal kanallardan günde belirli adetlerde ( 4 opt+2pt gibi ) bant reklam alanını aylık olarak satın aldıktan sonra bu alanları yerel firmalara ve/veya yerel iletişim yapmak isteyen ulusal firmalara satacak.

O saat aralığı önceden Nars Medya tarafından satın alındığı için kanal bu dilimlere reklam rezervasyonu almayarak ulusal reklamlar ile yerellerin çakışması engellenmiş olacak. Ayrıca RTÜK açısından da reklam sınırlamasının üstüne geçilmesi önlenecek.

Şu anda Dsmart ile test yayınlarını tamamlamışlar, Nisan ayında gerçek yayına başlamayı planlıyor.

Dsmart’ta Kanal D, TV2, Cnnturk,Dream TV ve Dsmart dizi-film kanallarında yerel reklam uygulaması yapılabilecekmiş.

17 bölge kapsamında 25 ilde reklam yayını yapılabilecek ilk aşamada, reklam alanları için her ilde 1 bölge temsilcisi olacakmış ve yerel firmaların reklamları bu şekilde alınacak. Ulusal firmalar ise İstanbul merkezi üzerinden ilerleyerek reklamlarını yayınlatabilecekler.

Fiyat yapısının reklamın gösterileceği illerin nüfusu ile orantılı olarak belirleneceği iletildi henüz açıklanan bir fiyat tarifesi bulunmuyor.

Sistem öncelikli olarak yerel reklamverenleri hedeflese de ulusal markalar için de güvenilir ve kaliteli bir yerel iletişim mecrası olma potansiyeli taşıyor.

Nars'ın sorunsuz işlemesi ve fiyat avantajı sağlanması durumunda özellikle perakende sektörünün ve seçim döneminde siyasi partilerin yoğun ilgi göstereceğini düşünüyorum. Diğer taraftan havayolu şirketlerinin hat promosyonları, GSM operatörlerinin illere özel tarifeleri gibi yerele seslenecek kampanyalar için de tercih edilebilir bir alternatif kullanım olacaktır.

Bu yeni TV reklam sisteminin ne kadar talep göreceği ve yaygınlaşacağını zamanla göreceğiz.